«Η Νάξος κερδίζει τις εντυπώσεις»

Με έμφαση στην ανάπτυξη των ψηφιακών εργαλείων προώθησης των πέντε νησιών (Νάξος, Σχοινούσα, Δονούσα, Ηρακλειά, Κουφονήσι) του Δήμου, εγκρίθηκε το πρόγραμμα τουριστικής προβολής για το νέο έτος από το Δημοτικό Συμβούλιο Νάξου & Μικρών Κυκλάδων.

Με κύριο δεδομένο τη συνεχιζόμενη αβεβαιότητα της εποχής λόγω της πορείας της πανδημίας, το νέο πρόγραμμα τουριστικής προβολής του Δήμου Νάξου & Μικρών Κυκλάδων, επικεντρώνεται στην ανάπτυξη μέσων ψηφιακής προώθησης των πέντε προορισμών, αλλά και στην διάδοση της εμπειρίας του επισκέπτη, μέσα από προβολή σε ταξιδιωτικά και όχι μόνο ΜΜΕ.

Από την πλευρά της μειοψηφίας, κύριος προβληματισμός υπήρξε το γεγονός, ότι παρ’ όλο που η υπεραξία της Νάξου και των μικρών νησιών αφορά στον πολιτισμό και την ιστορία τους, δεν δίνεται ιδιαίτερη έμφαση σε αυτά στο πλαίσιο του προγράμματος.

Βασικοί άξονες του προγράμματος

Σύμφωνα με το σχέδιο, όπως αυτό εγκρίθηκε από την Τουριστική Επιτροπή του Δήμου, «η προβολή και η διαφήμιση του τουριστικού προϊόντος βρίσκεται στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος. Στόχος είναι η αναζήτηση και η υλοποίηση προτάσεων - δράσεων για τη βελτίωση και αναβάθμιση της διεθνούς εικόνας των νησιών μας με την αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της συνειδητής επιλογής του ως τελικού ταξιδιωτικού προορισμού. Η αναγκαιότητα προσέλκυσης επισκεπτών γίνεται όλο και πιο επιτακτική, ιδιαίτερα στο χρονικό διάστημα που διανύουμε λόγω της πανδημίας του COVID-19, με γνώμονα και την προστασία της υγείας τους».

Όπως επισημαίνεται, «βασικές αρχές του νέου προγράμματος είναι η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου, η ανάπτυξη εναλλακτικών μορφών τουρισμού , η προσέγγιση νέων αγορών και επενδύσεων, η τουριστική εκπαίδευση. Οι δράσεις που προτείνονται από το Τμήμα Τουρισμού του Δήμου Νάξου και Μικρών Κυκλάδων έχουν ως στόχο την ανάδειξη του συγκριτικού πλεονεκτήματος του τουριστικού προϊόντος της Νάξου, της Σχοινούσας, των Κουφονησίων , της Ηρακλειάς και της Δονούσας. Η διαφορετικότητα σε κάθε γωνία της Νάξου και των Μικρών Κυκλάδων αποτελεί και τη μοναδικότητα του προορισμού που μπορεί να ενθουσιάσει όλες τις κατηγορίες των ταξιδιωτών. Ενόψει μίας νέας τουριστικής περιόδου με πολλά αινίγματα, η Νάξος κερδίζει τις εντυπώσεις».

Παρακάτω αναλύονται ενδεικτικά, πέρα από τις δεδομένες δράσεις, όπως η συμμετοχή σε εκθέσεις και η εκτύπωση υλικού, οι σημαντικότερες προβλέψεις του φετινού προγράμματος.

Εξειδικευμένες υπηρεσίες και δράσεις προβολής

Στο πλαίσιο αυτό προβλέπονται τα εξής:

i) Ανάλυση τουριστικού προορισμού. Καταγραφή του τουριστικού προϊόντος , καταγραφή και επεξεργασία της αντίληψης των επισκεπτών σύμφωνα με διαθέσιμες πηγές ,διαθέσιμες τάσεις και στατιστικές του εξωτερικού περιβάλλοντος , ανάλυση σκεπτικού επικοινωνίας και προβολής για το πρόγραμμα προβολής.

ii) Προεργασία τουριστικής προβολής. Ανάλυση στρατηγικής τουριστικής προβολής , καταγραφή εργαλείων προβολής , εισηγήσεις για δράσεις προβολής και για οργάνωση πρωτότυπων προωθητικών ενεργειών.

iii) Δημόσιες Σχέσεις & Εκθέσεις. Προγραμματισμός δημοσιογραφικών ταξιδιών , προσέλκυση τηλεοπτικής εκπομπής και εκπροσώπηση του Δήμου σε διεθνείς τουριστικές εκθέσεις.

Επιπλέον, προβλέπεται στοχευμένο και πλήρες διαδικτυακό μάρκετινγκ και προώθηση μέσω διαφημίσεων, σε social media και όχι μόνο, αλλά και η διοργάνωση press και fam trips, με φιλοξενία δημοσιογράφων, bloggers και πρακτόρων.

Προβλέπεται επίσης η διοργάνωση εκδηλώσεων με αντικείμενο τις ενναλακτικές μορφές τουρισμού αλλά και σεμιναρίων, με στόχο την περαιτέρω αναβάθμιση του επιπέδου των προσφερόμενων τουριστικών υπηρεσιών.

Δημιουργία προωθητικών spots viral video

Ετήσια βιντεοσκόπηση εστιάζοντας στο τι μπορεί να κάνει ο ταξιδιώτης ερχόμενος στη Νάξο και τις Μικρές Κυκλάδες, όπως: Δρώμενα Χριστουγέννων, Δρώμενα Αποκριάς, Πάσχα πολιτιστικές εκδηλώσεις, Σμύριδα, Πρωτογενή τομέα, γαστρονομία, παραγωγή πατάτας, Τυρί, μάζεμα ελιές, Ελαιοτριβείο Εγγαρών, Τρύγος, κρασί, καζανοβγαληματα - ρακιτζια, Αρχαιολογικά Μνημεία, Γάμοι, Διασκέδαση – Φαγητό και Ύπνο.

• Παρουσίαση των δραστηριοτήτων στο νησί μέσα από μουσικά βίντεο δράσης που θα κάνει το θεατή να θέλει να το ζήσει, όπως Windsurfing, Kiteboarding, Sailing, Canoe kayak, SUP, Scuba diving, Jet Ski, Running, Trekking, Climbing, Hiking, Cycling, Mountain Biking, Trail Running, Motocross.

• Δημιουργία διάφορων σποτ με σενάριο τα οποία θα παρουσιάζουν τη Νάξο και τις Μικρές Κυκλάδες, καθώς επίσης και άλλα θεματικά βίντεο ανάλογα με τα επιθυμητά target group.

Εμπλουτισμός ψηφιακού περιεχομένου

Εκπόνηση αναλυτικών οδηγιών και καταλόγου των ζητούμενων φωτογραφικών μοτίβων για τη νέα τουριστική φωτογράφιση της Νάξου µε σκοπό την ανανέωση του υφιστάμενου φωτογραφικού αρχείου.

Θα χρειαστεί μεγάλος αριθμός φωτογραφιών που θα καλύψουν κάθε τουριστική πτυχή των πέντε νησιών. Είναι σημαντικό, μέσα από το φωτογραφικό υλικό που θα χρησιμοποιήσει ο Δήμος για την τουριστική προβολή των νησιών:

• να αναδειχθεί τόσο η παράδοση και η αυθεντικότητα των νησιών όσο και το μοντέρνο πρόσωπό τους όπου αυτό εμφανίζεται με τρόπο ελκυστικό για τον Έλληνα και ξένο επισκέπτη (στοιχεία «Aegean Chic» σε έναν αυξανόμενο αριθμό ξενοδοχείων, εστιατορίων, μπαρ, καταστημάτων)

• να αναδειχθεί ο ιδιαίτερος χαρακτήρας των πέντε νησιών, τονίζοντας ποια στοιχεία διαφοροποιούν και καθιστούν μοναδικό κάθε νησί (π.χ. κουζίνα) χωρίς παράλληλα να υστερούν στο παραμικρό ως προς τα κοινά τους χαρακτηριστικά με άλλα νησιά (π.χ. τις εξαιρετικές τους παραλίες)

• να απεικονιστεί ο μεγάλος πλούτος των προσφερόμενων τουριστικών δραστηριοτήτων και εμπειριών που διαρκώς αυξάνεται – από τις οργανωμένες γαστρονομικές περιηγήσεις και τα μαθήματα μαγειρικής μέχρι την οργάνωση γάμων και τις ανακαινισμένες συνεδριακές εγκαταστάσεις

• να τονιστεί ότι η Νάξος αποτελεί ταξιδιωτικό προορισμό για όλο το χρόνο

• να διαχέεται αίσθηση αυτοπεποίθησης και υπερηφάνειας των κατοίκων του Δήμου για το τι έχουν να προσφέρουν τα νησιά τους στον Έλληνα και ξένο επισκέπτη

• να ζωντανέψει το εκ πρώτης όψεως ξερό τοπίο και να αποτυπωθεί ότι κάθε νησί αποτελεί έναν κήπο αρωμάτων με ολοζώντανη φύση και συνάμα ένα πολιτιστικό πάρκο με διάσπαρτα τα ίχνη της μακραίωνης ιστορικής πορείας του που αναμένει τους πεζοπόρους να το εξερευνήσουν

• να ακολουθηθεί μια ανθρωποκεντρική και όχι καρτποσταλική προσέγγιση ως προς την απεικόνιση των πέντε νησιών, η οποία θα εστιάζει όσο το δυνατόν περισσότερο στους επισκέπτες και τους κατοίκους των νησιών καθώς και στη μεταξύ τους επαφή.

Δημιουργία «έξυπνης» εφαρμογής τουριστικού ημερολογίου

Η εφαρμογή θα αποτελεί μία ολοκληρωμένη υπηρεσία που θα παρέχει τη δυνατότητα στον επισκέπτη μέσω του κινητού του τηλέφωνου να λαμβάνει στοιχεία για την πόλη και να αναζητά πληροφορίες για τον Δήμο απευθείας από την συσκευή του. Οι κύριες λειτουργίες της εφαρμογής θα πρέπει να είναι διαθέσιμες με ή χωρίς σύνδεση σε δίκτυο.

Σύνδεση μονοπατιών με την πολιτιστική διαδρομή

Στο πλαίσιο ολοκλήρωσης της δράσης που αφορά στη συνολική και πλήρη καταγραφή του δικτύου μονοπατιών, για την ολοκλήρωση της εθνικής πιστοποίησης θα απαιτηθούν επίσης: α) Σήμανση μονοπατιών και περιηγητικών διαδρομών (Προμήθεια Πινακίδων ενημέρωσης) και β) εργασίες βελτίωσης βατότητας Μονοπατιών μέσω μικρών τεχνικών έργων.

Ανάδειξη τοπικής γαστρονομίας και τοπικών προϊόντων

Εκπόνηση ολοκληρωμένου προγράµµατος δράσης για την ανάδειξη της γαστρονομίας της Νάξου στην Ελλάδα και διεθνώς και την ανάπτυξη του γαστρονομικού τουρισμού στα νησιά του Δήµου.

• Σε συνεργασία με τοπικούς φορείς (σωματεία) διοργάνωση cooking lessons στο πλαίσιο δράσεων γνωριμίας με την τοπική κουζίνα.

• Σε συνεργασία με τοπικούς αγροτικούς συνεταιρισμούς και τοπικούς Πολιτιστικούς Συλλόγους, διοργάνωση Φεστιβάλ προώθησης και προβολής των αγροδιατροφικών και παραδοσιακών προϊόντων της Νάξου, όπου θα παρουσιαστεί το «καλάθι» των Ναξιακών προϊόντων συνδέοντας έτσι τα προϊόντα του πρωτογενούς και του δευτερογενούς τομέα με τον τουρισμό και την γαστρονομία.

Δημιουργία cluster επιχειρήσεων μέσω της πολιτιστικής διαδρομής

Στο πλαίσιο αυτό εντάσσεται η δημιουργία «Cluster», δηλαδή ενός επιχειρηματικού συνεργατικού σχηματισμού, που προωθεί την καινοτομία και την ανταγωνιστικότητα. Τα Clusters αποτελούν ένα εξαιρετικό εργαλείο άσκησης οριζόντιας πολιτικής για την τόνωση τοπικών οικονομιών και τον επαναπροσδιορισμό του αναπτυξιακού μοντέλου μιας περιοχής.

Η συμμετοχή των επιχειρήσεων σε αυτό το συνεργατικό σχήμα (cluster) και η σύνδεση με την Πολιτιστική Διαδρομή θα είναι εφικτή μέσω της αποδοχής του Τοπικού Συμφώνου Υποστήριξης και Ανάπτυξης της Διαδρομής. Βασικές αρχές που διέπουν το Τοπικό Σύμφωνο είναι η αυτοδέσμευση των μελών του, η απλότητα και ευκολία εφαρμογής των κανόνων του, η συστηματική καλλιέργεια εμπιστοσύνης και συνεργειών μεταξύ των επαγγελματιών, η εξασφάλιση ευρείας συμμετοχής, η ενθάρρυνση της πιστοποίησης των υπηρεσιών των συμμετεχόντων και η σταδιακή τους βελτίωση, μέσα από την αυτοαξιολόγηση και αξιολόγηση των ίδιων των πελατών τους.